شوک بزرگ در مسیر برقی‌شدن: آئودی عقب‌نشینی می‌کند!

در حالی که بسیاری از خودروسازان جهان با سرعت به سمت برقی‌سازی کامل پیش می‌روند، آئودی به نظر می‌رسد در این مسیر تجدیدنظر کرده و ضرب‌الاجل‌های پیشین خود را تغییر داده است.

آئودی و اهداف پیشین برقی‌سازی

آئودی در سال ۲۰۲۱ اعلام کرده بود تا سال ۲۰۳۲ به‌طور کامل به فروش خودروهای برقی پایبند خواهد بود. با این حال، شواهد نشان می‌دهند که تغییرات بازار و چالش‌های مختلف، سرعت این گذار را کاهش داده است. بر اساس آمار، تنها ۹.۴ درصد از کل فروش آئودی در سال ۲۰۲۴ خودروهای برقی بوده است که این میزان کمتر از اهداف اولیه به‌شمار می‌رود.

اظهارات جدید مدیرعامل

گرنوت دولنر، مدیرعامل آئودی، در کنفرانس مطبوعاتی خود اعلام کرد که:

«با توجه به تأخیر در گذار به سمت خودروهای برقی، باید در تاریخ‌ها و ضرب‌الاجل‌ها بازنگری کنیم.»

– گرنوت دولنر

این تغییر استراتژی به معنای تمرکز بیشتر بر خودروهای هیبریدی و حتی توسعه مدل‌هایی با موتور احتراقی است که قرار است همچنان سهمی از بازار را در اختیار داشته باشند.

چالش‌های بازار و رقابت سنگین

آمارها نشان می‌دهند فروش خودروهای برقی آئودی با کاهش ۱۹.۵ درصدی همراه بوده است، در حالی که رقیب اصلی آن، بی‌ام‌و، افزایش ۱۱.۶ درصدی در فروش خودروهای برقی را تجربه کرده است. این موضوع نشان می‌دهد رقابت در بخش خودروهای برقی به شدت بالا گرفته است و آئودی نیازمند بازتعریف استراتژی‌های خود است.

معرفی مدل‌های جدید با موتور احتراقی

آئودی در حال حاضر مشغول توسعه مدل‌های جدیدی است که از موتورهای احتراقی بهره می‌برند، مانند نسل جدید A5 در نسخه‌های لیفت‌بک و استیشن و همچنین شاسی‌بلند کامپکت Q3 جدید که تابستان امسال عرضه خواهد شد. این تصمیم‌ها نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری آئودی در پاسخ به تقاضای بازار است.

سرنوشت خودروهای اقتصادی آئودی

آئودی قصد دارد مدل‌های اقتصادی‌تر مانند A1 و Q2 را از سبد محصولات خود حذف کند، و به این ترتیب، دیگر خودروهای هزینه‌پایین با موتور احتراقی در آینده جایگزینی نخواهند داشت. این رویکرد می‌تواند زمینه را برای تمرکز بیشتر بر خودروهای لوکس و پریمیوم فراهم کند.

جمع‌بندی

تصمیم آئودی برای تجدیدنظر در اهداف برقی شدن کامل نشان‌دهنده تغییرات در بازار جهانی خودرو و نیاز به انعطاف در استراتژی‌ها است. اگرچه رقبا مانند بی‌ام‌و به شدت در مسیر موفقیت برقی‌سازی پیش می‌روند، آئودی نشان داده که هنوز در تلاش است با ترکیب خودروهای برقی و موتور احتراقی، نیازهای مختلف بازار را پاسخ دهد. در نهایت، آینده این برند به توانایی‌اش در تطبیق با واقعیت‌های بازار بستگی خواهد داشت.