در دنیای کنونی که فناوری‌های نوین روز به‌روز پیشرفته‌تر می‌شوند، استفاده از راهکارهای مبتنی بر هوش مصنوعی در حوزه‌های مختلف، شامل رسانه، حالتی متداول یافته است. اما آیا همیشه مخاطبان از هوش مصنوعی به کار رفته آگاهی دارند؟ ماجرای اخیر در یکی از برنامه‌های رادیویی استرالیا گواهی بر شکاف‌های تازه در شفافیت رسانه‌ای است.
راز پنهان برنامه رادیویی Workdays with Thy
برنامه «Workdays with Thy» از ایستگاه CADA در سیدنی، استرالیا، یکی از نمونه‌های برجسته استفاده از هوش مصنوعی در رسانه‌ها محسوب می‌شود. این برنامه که به مدت چهار ساعت به پخش موسیقی می‌پردازد، از یک مجری مجازی با نام Thy استفاده می‌کند. جالب‌تر اینکه تا پیش از افشاگری‌ها، بسیاری از شنوندگان نمی‌دانستند که این مجری ساختگی بوده و بر اساس هوش مصنوعی ساخته شده است.
طبق گزارش Australian Financial Review، ARN Media، شرکت مالک ایستگاه رادیویی CADA، تأیید کرد که Thy در واقع یک مدل هوش مصنوعی است که از ابزار ElevenLabs برای ایجاد صدای او استفاده شده است؛ صدایی که بر اساس یکی از اعضای بخش مالی همین شرکت شکل گرفته است. این موضوع موجب بحث‌های داغی پیرامون اخلاق حرفه‌ای و ضرورت شفافیت رسانه‌ای در عصر هوش مصنوعی شده است.
شکاف‌های اخلاقی در استفاده از هوش مصنوعی در رسانه‌ها
یکی از نکات بحث‌برانگیز در مورد برنامه «Workdays with Thy» این است که هیچ‌گونه اعلام یا اطلاع‌رسانی‌ای درباره مصنوعی بودن مجری ارائه نشده بود. بسیاری از شنوندگان این برنامه تصور می‌کردند که در حال گوش دادن به یک گوینده واقعی هستند. این خود مسأله‌ای بزرگ در حوزه اعتماد رسانه‌ای محسوب می‌شود.
ترزا لیم، معاون انجمن صداپیشگان استرالیا، در واکنش به این موضوع گفته است:
«شنوندگان استرالیایی شایسته شفافیت هستند، نه پنهان‌کاری‌ای که باعث شود به شخصیتی جعلی اعتماد کنند که تصور می‌کنند یک گوینده واقعی است.»
-ترزا لیم
این شکایت بار دیگر نشان داد که استفاده از فناوری جدید باید با مسئولیت‌پذیری و تعهد به اصول اخلاقی همراه باشد. عدم شفافیت در این مورد نه‌تنها باعث خدشه‌دار شدن اعتماد عمومی شده، بلکه وضعیت بهره‌گیری از فناوری هوش مصنوعی را در رسانه‌ها زیر سؤال برده است.
آمارها و قدرت هوش مصنوعی
با وجود انتقادات، آمار شنوندگان این برنامه نشان‌دهنده موفقیت قابل‌توجه آن است. گزارش‌ها حاکی از جذب ۷۲ هزار شنونده تا نوامبر ۲۰۲۴ (آبان و آذر ۱۴۰۳) است. این آمار نشان می‌دهد که حتی بدون اطلاع از هوش مصنوعی بودن Thy، برنامه روی مخاطبان تأثیرگذار بوده است.
مایکروسافت پیش‌تر در یک اقدام مشابه از هوش مصنوعی برای تولید محتوای یک تبلیغ مرتبط با «سرفیس» استفاده کرده بود که بعداً مشخص شد تمامی آن تبلیغ توسط الگوریتم‌های هوش مصنوعی تولید شده است. این روند به خوبی نشان می‌دهد که هوش مصنوعی در خلق محتوای رسانه‌ای وارد مرحله‌ای پیشرفته شده که می‌تواند جایگزین نیروهای انسانی شود، هرچند این جایگزینی به بحث‌های اخلاقی دامن زده است.
افق‌هایی نو و چالش‌های پیش‌رو
با توجه به پیشرفت چشمگیر هوش مصنوعی، اکنون زمان آن رسیده که قوانین و مقررات جدیدی برای استفاده اخلاقی از این فناوری تعریف شود. عدم شفافیت در معرفی محتوای تولیدشده به‌وسیله هوش مصنوعی می‌تواند آثار بلندمدتی بر اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها داشته باشد.
پیشرفت فناوری مانند هوش مصنوعی نه تنها فرصت‌های جدیدی برای صنعت رسانه فراهم می‌آورد، بلکه مسئولیت‌هایی سنگین بر دوش تولیدکنندگان محتوا و صاحبان رسانه‌ها قرار می‌دهد. شفافیت در اطلاع‌رسانی، نکته‌ای کلیدی در حفظ اعتماد عمومی است و تخلف از این اصل می‌تواند به آسیب‌های جدی در روابط میان رسانه‌ها و مخاطبان منجر شود.
نتیجه‌گیری
ماجرای برنامه «Workdays with Thy» نشانه‌ای از رشد خیره‌کننده استفاده از فناوری هوش مصنوعی در رسانه است، اما در عین حال، شکاف‌های اخلاقی و ضعف‌های قانونی این حوزه را به خوبی نمایان کرد. مخاطبان باید از محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی آگاه باشند و این موضوع نباید در پنهان‌کاری باقی بماند. هیچ‌یک از ما نمی‌خواهیم دنیایی را تصور کنیم که در آن دیگر به حقیقت گفته شده توسط رسانه‌ها اعتماد نکنیم.
حال از شما دعوت می‌کنیم که نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید. آیا فکر می‌کنید استفاده از مجریان هوش مصنوعی بدون اطلاع‌رسانی مناسب تخلف است؟ دیدگاه خود را با ما در قسمت نظرات بگویید و در این بحث داغ شرکت کنید.
دیدگاه ها