برزیل علیه اپل حرکت می‌کند: سیاست ردیابی اپلیکیشن‌ها و پیامدهای آن

در دنیای پرسرعت فناوری، موضوع دسترسی به داده‌های کاربران و چگونگی استفاده از آن‌ها، همواره چالش‌های بسیاری را برای شرکت‌های بزرگ تکنولوژی به همراه داشته است. این روزها، شرکت اپل با یکی از همین چالش‌ها در برزیل رو‌به‌رو شده است؛ مسئله‌ای که نگرانی‌ها را درباره سیاست‌های حریم خصوصی این شرکت و تأثیر آن بر رقابت‌پذیری بازار جهانی افزایش داده است.

آغاز تحقیقات سازمان ضدانحصار برزیل

بر اساس گزارش روزنامه برزیلی O Globo، سازمان ضدانحصارگرای برزیل (Cade) تحقیقات رسمی خود در مورد سیاست App Tracking Transparency (شفافیت ردیابی اپلیکیشن‌ها) اپل آغاز کرده است. این تحقیقات پس از شکایت شرکت متا صورت گرفت. متا معتقد است که این سیاست، نوعی تبعیض علیه اپلیکیشن‌های متفرقه است و به اپلیکیشن‌های اپل امتیاز ناعادلانه‌ای می‌دهد.

«شواهدی حاکی از آن است که اپل اقدام به جمع‌آوری و پردازش داده‌های کاربران تحت شرایط مطلوب‌تری نسبت به شرکت‌های دیگر کرده است.»

— سازمان ضدانحصار Cade

ویژگی App Tracking Transparency چیست؟

ویژگی App Tracking Transparency که در سال ۲۰۲۱ توسط اپل معرفی شد، عملکرد ساده اما تأثیرگذاری دارد. این ویژگی، اپلیکیشن‌های متفرقه را ملزم می‌کند که از کاربران اجازه بگیرند تا فعالیت آن‌ها در سایر اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها را دنبال کنند. این ویژگی باعث می‌شود عموماً کاربران از ردیابی صرف‌نظر کنند و در نتیجه، شرکت‌هایی مثل متا که وابسته به داده‌های کاربران برای تبلیغات هدفمند هستند، دچار کاهش درآمد شوند.

اپل ادعا می‌کند که این سیاست باعث افزایش شفافیت و حفاظت بیشتر از حریم خصوصی کاربران می‌شود. اما مخالفان معتقدند که این سیاست، نوعی رفتار ضد رقابتی است که باعث می‌شود مزیت ناخواسته‌ای برای خدمات خود اپل ایجاد شود.

دیدگاه شرکت‌های آسیب‌دیده همانند متا

شرکت متا به‌عنوان یکی از بزرگترین پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال، به‌طور جدی از سیاست ATT آسیب دیده است. این شرکت ادعا می‌کند که با کاهش مقدار داده‌های کاربران، دقت تبلیغات هدفمند کاهش پیدا کرده و درآمد آن‌ها تحت تأثیر قرار گرفته است. طبق آمار، متا تنها در سال نخست اعمال ATT، متحمل میلیاردها دلار کاهش درآمد شد.

متا همچنین اظهار کرده که اپل از این سیاست برای افزایش قدرت انحصاری خود سوءاستفاده کرده است و این اقدام مغایر با اصول رقابت عادلانه در بازارهای جهانی است.

تحلیل روند جهانی و پیامدهای احتمالی

موضوع سیاست‌های داده‌محور نظیر ATT تنها محدود به برزیل نیست. در بسیاری از کشورها، بحث‌هایی پیرامون شرکت‌های بزرگ فناورانه و میزان قدرتی که بر داده‌های کاربران دارند، مطرح شده است. اتحادیه اروپا نیز اخیراً قوانین سخت‌گیرانه‌ای برای حفاظت از داده‌های کاربران تصویب کرده است تا سودجویی انحصاری از این داده‌ها کاهش یابد.

این اقدامات می‌تواند پیامدهای جدی بر بازار تبلیغات دیجیتال داشته باشد. از یک سو، کاربران حق انتخاب بیشتری برای حفاظت از حریم خصوصی خود پیدا می‌کنند. از سوی دیگر، شرکت‌هایی نظیر متا باید به دنبال مدل‌های جدید درآمدزایی باشند تا آسیب‌های ناشی از کاهش دسترسی به داده‌های کاربران را جبران کنند.

چشم‌انداز آینده رقابت در صنعت فناوری

این تحقیقات در برزیل تنها بخشی از روند گسترده‌تری است که ممکن است در سراسر جهان شاهد آن باشیم. اگر سازمان‌های نظارتی به این نتیجه برسند که سیاست‌های اپل ناعادلانه است، احتمالاً جریمه‌های مالی بزرگ و حتی تغییر سیاست‌هایی توسط این شرکت اعمال خواهد شد. همچنین، این تصمیمات می‌تواند تأثیر بسزایی در نحوه عملکرد سایر شرکت‌های بزرگ فناورانه داشته باشد.

یکی دیگر از پیامدهای احتمالی چنین اقداماتی، ایجاد چارچوب‌های بین‌المللی مشترک برای حفاظت از داده‌های کاربران و جلوگیری از انحصارات شرکت‌های بزرگ است. این تغییرات می‌توانند روند بازار فناوری را به سمت شفافیت بیشتر و رقابت عادلانه‌تر هدایت کنند.

افکار نهایی

تحقیقات برزیل علیه اپل، فقط یکی از مثال‌هایی است که نشان می‌دهد چگونه فناوری و قانونگذاری می‌توانند در تقاطع چالش‌ها و نوآوری‌ها قرار گیرند. ما در جهانی زندگی می‌کنیم که اهمیت حریم خصوصی کاربران روزبه‌روز افزایشی می‌یابد، و روشن است که شرکت‌های بزرگ فناوری، باید تعهد بیشتری به عدالت رقابتی نشان دهند.

حال نوبت شماست تا نظر خود را بیان کنید! آیا موافق هستید که سیاست ATT به حفظ حریم خصوصی کمک می‌کند، یا فکر می‌کنید که این اقدام، شکلی از انحصار است؟ دیدگاه خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید!