شرکت جگوار، یکی از نمادهای خودروهای لوکس بریتانیا، به مسیری جدید و جسورانه در تولید خودروهای تمام‌الکتریکی روی آورده است. این تصمیم به نظر می‌رسد تأثیر شگرفی بر وضعیت فعلی این برند داشته باشد، چرا که تحولی تاریخی برای این شرکت و مشتریانش رقم خورده است.
تحولی بزرگ به قیمت از دست دادن مشتریان
جگوار در گذار خود به یک برند کاملاً الکتریکی، پذیرای تغییرات عظیمی است. همان‌گونه که راودون گلاور، مدیرعامل جگوار، اشاره کرده است، این تغییرات ممکن است منجر به از دست دادن حدود ۸۵ درصد از مشتریان فعلی برند شود. دلیل اصلی این اتفاق، تمرکز بیشتر جگوار بر جذب مشتریانی خاص‌تر و انحصاری‌تر است که محصولات خاص و نوآورانه‌تری را ترجیح می‌دهند.
“ما برای تحول به سمت تولید خلاقانه‌ترین خودروهای الکتریکی برنامه‌ریزی کرده‌ایم و می‌دانیم که این تغییر، جایی برای همه مشتریان قدیمی باقی نخواهد گذاشت.”
– راودون گلاور
چشم‌اندازی از نوع جدید خودروهای جگوار
جگوار قصد دارد خودروهای آینده خود را به صورت انحصاری و با طراحی‌های خاص عرضه کند. کانسپت جذاب Type 00 نمادی از این چشم‌انداز است که جلوه‌ای از آینده را به نمایش می‌گذارد. نسخه تولیدی این گرند تورر قرار است سال ۲۰۲۶ با قیمتی در محدوده شش‌رقمی معرفی شود. نکته قابل توجه در خودروهای آینده جگوار، حذف شیشه عقب و طراحی آیرودینامیکی است که شکلی منحصربهفرد به آن‌ها می‌دهد.
افت فروش و توقف تولید مدل‌های قدیمی
در سال‌های اخیر، جگوار بسیاری از مدل‌های خود را از خط تولید خارج کرده است. مدل‌هایی نظیر XE، XF، F-Type، E-Pace و I-Pace دیگر تولید نمی‌شوند و تنها F-Pace تا سال ۲۰۲۶ باقی خواهد ماند. این تصمیمات منجر به افت شدید فروش جگوار شده است؛ فروش این برند از حدود ۱۸۰ هزار دستگاه در سال ۲۰۱۸ به ۳۳ هزار دستگاه در سال ۲۰۲۴ کاهش یافته است.
هدف‌گیری مشتریان جدید و تغییر اولویت‌ها
جگوار روی ساکنان ثروتمند شهرهای بزرگ که به طراحی منحصربهفرد و کیفیت داخلی اهمیت می‌دهند، تمرکز کرده است. این دسته از مشتریان دیگر به قوای محرکه اهمیت چندانی نمی‌دهند و بیشتر به جلوه‌های ظاهری و امکانات لوکس خودرو توجه دارند. جگوار با این استراتژی، به سمت جداسازی کامل از موتورهای درون‌سوز حرکت کرده و خود را به آینده‌ای تمام‌الکتریکی متعهد کرده است.
قمار جسورانه برای خلق آینده‌ای متفاوت
تحول جاری در جگوار چالش‌های بسیاری را به همراه دارد، اما هدف نهایی این برند، تثبیت موقعیت خود به عنوان یک سازنده خودروهای لوکس و خلاقانه در صنعت تمام‌الکتریکی است. این تغییر، نه‌تنها هویت گذشته جگوار را پشت سر می‌گذارد، بلکه راه را برای آینده‌ای کاملاً متفاوت باز می‌کند. اکنون باید دید این قمار جسورانه چه سرنوشتی برای جگوار رقم خواهد زد.
