گوگل با آزمایشی پیشبینی نشده و بحثبرانگیز در فضای دیجیتال اروپا، شواهدی ارائه داده که نشان میدهد محتوای خبری تأثیر چندانی بر درآمد تبلیغاتی این شرکت ندارد. این چشمانداز جدید، نگرانیها و سوالات زیادی درباره آینده تعامل گوگل با ناشران خبری ایجاد کرده است.
آزمایش گوگل در اروپا: کاهش جزئی در استفاده و بدون ضرر مالی
گوگل اقدام به انجام آزمایشی در هشت کشور اروپایی از جمله بلژیک، هلند و اسپانیا کرد. در این آزمایش، دسترسی یک درصد از کاربران به محتوای خبری حذف شد. نتایج نشان داد استفاده از موتور جستوجوی گوگل تنها ۰.۸ درصد کاهش یافت که این تغییر ناچیز تأثیر خاصی بر درآمد تبلیغاتی آن نداشت.
«نمایش اخبار اروپایی در نتایج جستوجو، هیچ تأثیر قابلسنجشی بر درآمد تبلیغاتی ما ندارد.»
گوگل
واکنش گوگل به قوانین کپیرایت اتحادیه اروپا
این آزمایش بهصورت ویژه در واکنش به قانون جدید کپیرایت اتحادیه اروپا انجام شد. این قانون پلتفرمها را موظف میکند در صورت استفاده از محتوای خبری، هزینهای به ناشران پرداخت کنند. گوگل با این آزمایش تلاش کرد تا در مذاکرات جاری درباره پرداختهای اجباری، موضع خود را تقویت کند.
فرانسه بهدلیل تهدید به جریمه توسط دادگاه و آلمان بهدلیل فشارهای بیشتر از سوی دولت بر سیاستهای خبری گوگل، از این آزمایش مستثنی شدند.
تکرار چالشها در کشورهای دیگر
البته این نخستینباری نیست که گوگل با چنین چالشهایی روبهرو میشود. از استرالیا تا کانادا و آمریکا، گوگل با قوانین مشابهی که ناشران خبری را برای دریافت هزینه از این غول فناوری ترغیب میکنند، دست و پنجه نرم کرده است. بهویژه در استرالیا، گوگل تهدید کرده بود که موتور جستوجوی خود را غیرفعال میکند؛ اما در نهایت مجبور شد با ناشران محلی توافق کند و پرداختها را آغاز کند.
نتیجهگیری
آزمایش اخیر گوگل نشان میدهد که اخبار، برخلاف باور عمومی، تأثیر اقتصادی چندانی بر این شرکت ندارند. اما این مسئله، سوالات جدیدی درباره سیاستهای آینده گوگل در تعامل با ناشران، بهویژه در شرایطی که قوانین سختگیرانهتری در انتظار است، مطرح میکند. این موضوع تبدیل به یکی از چالشهای بزرگ برای غول جستوجو در سطح جهانی شده است.
دیدگاه ها